Branded Residences: ¿valen lo que cuestan?

El sur de Florida se convirtió en la capital mundial de las "branded residences": torres residenciales firmadas por marcas de lujo y hoteles de cinco estrellas. ¿Es marketing o hay valor real? Hay varias razones por las que mantienen y suben su valor: - Servicio y amenidades de nivel hotelero (conserjería, spa, restaurantes privados). - Calidad de construcción y diseño superiores al promedio. - Escasez: son proyectos limitados en las mejores ubicaciones. - Liquidez: la marca facilita la reventa y la renta a un público global. Proyectos como Bentley Residences (con su ascensor para autos), Waldorf Astoria (el primer supertall de Miami) o las Residences by Armani definen un nuevo estándar. Para el inversor que busca un activo trofeo con demanda internacional, la prima de marca suele justificarse.